Endura wurde 1993 in Schottland mit dem Ziel gegründet, die Performance und Funktion von Radbekleidung für alle zu verbessern. Als Außenseiter-Marke brachte sie sofort eine Vielzahl neuartiger und herausfordernder Produkte auf den Markt, die weltweit Kultstatus erlangt haben und in vielen Fällen den Maßstab für Funktion und Langlebigkeit in der Branche setzen. Diese Philosophie und wegweisende Innovation hat die Marke vom schottischen Lokalmatador zum Weltmarktführer gemacht.
